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Cuidados na Hora do Feedback

Publicidade móvel cresce no mercado brasileiro

Sexta-feira, 18 de Abril de 2008, 19h36

A DQ&A, multinacional holandesa, que atua no mercado das publicidades online desde 2001, aproveita a implantação da tecnologia 3G no Brasil para estudar a melhor maneira de ingressar no crescente setor das mídias portáteis. No Brasil, a empresa cuida das operações publicitárias do MSN e pretende aumentar sua carteira de clientes, oferecendo lucratividade e uma alta velocidade no retorno de seus investimentos.

A estratégia é focar seus anúncios no perfil certo do cliente, tendo em vista que o aparelho móvel é exclusivo de cada um e a probabilidade de se direcionar ao “cliente certo”, é maior que em qualquer outra ferramenta.

“As empresas especializadas querem garantir seu espaço nesse crescente setor. Por isso, nós da DQ&A estamos nos estruturando para entrar em cena com o melhor que a tecnologia holandesa pode proporcionar”, afirma Dominic de Souza, country manager da DQ&A e especialista em ad operations.

Para Souza, o custo de utilização desse novo veículo ainda é uma grande barreira, mas espera-se que com a chegada dos anúncios publicitários em grande escala, os valores cobrados nas tarifas das operadoras tenham uma grande redução, tendo em vista que, com maior investimento em propagandas, menor será a necessidade de o público ter acesso ao conteúdo.

“Outro fator limitante é a dificuldade na operacionalização dos anúncios, fato que pode ser superado com a contratação de empresas especializadas em ad operations”, afirma o especialista.

A DQ&A opera com sete escritórios no mundo, sendo que o do Brasil atende a América Latina e, posteriormente, irá expandir para os EUA, mercado que deverá gerar receita de 62,4 bilhões de dolares por ano até 2012.

Internet cresce com consolidação da Lei Cidade Limpa

Redação Portal IMPRENSA

Com o fim de outdoors e placas de tamanhos maiores que os aceitáveis pela Lei Cidade Limpa, que entrou em vigor no início do ano passado, muitos executivos e agências de São Paulo tiveram que redirecionar seus investimentos voltados a esse tipo de mídia.

Assim que a lei entrou em vigor, uma das soluções encontradas foi a migração para as mídias online, numa tentativa de substituir, de forma barata e abrangente, as propagandas de rua. Logo no início, poucos executivos acreditavam na consolidação da lei, e a substituição foi ocorrendo aos poucos.

Agora, à medida que a internet se firma como a mídia mais impactante no ambiente de trabalho - local em que as pessoas passam a maior parte do dia - o investimento na publicidade online cresce. Segundo dados recentes do instituto Kelsey Group, a internet terá um crescimento anual de 2,7% até 2012.

Mesmo sendo um veículo muito abrangente, os investimentos caminham em passos pequenos. Nos Estados Unidos, por exemplo, esse setor engloba apenas de 10% a 15% dos gastos totais com publicidade. Em São Paulo, com a consolidação da lei, a migração entre as mídias na cidade ocorreu de forma mais rápida que o restante do país.

Vale ressaltar que a lei coincidiu como crescimento de 46% que a internet apresentou na cidade no ano de 2007, segundo o Instituto de Pesquisa Inter-meios. Esse fator que reforça a hipótese de que, mesmo que essa lei seja revogada, poucos devem voltar a investir nas ruas.

De acordo com Dominic de Souza, Country Manager da DQ&A, multinacional especializada em Ad Operations, ainda não se pode afirmar que o crescimento da publicidade online em portais da cidade de São Paulo, no ano passado, é fruto do redirecionamento dos investimentos que antes eram feitos na rua.

Porém, ao completar um ano, as intenções dessa lei se consolidaram. "Acredito que quem antes apostava na rua, ao sobrar um dinheiro, direcionou seus negócios para outras mídias, e o foco principal foi a internet", afirmou o especialista na operacionalização da publicidade online.

Souza vê o futuro desse novo investimento com bons olhos: "Apesar de exigir um gasto mais elevado que as mídias tradicionais, a internet proporciona anúncios de maior qualidade e também gera novos empregos no setor de TI".

Hoje, os profissionais da área percebem que a lei Cidade Limpa veio para ficar. Apesar da pequena participação na publicidade atualmente, a internet recebe um investimento maciço, sobretudo de empresas que apostavam suas fichas em mídias de rua, acompanhando o crescimento dos usuários e a criação de novos domínios.

Multinacional aposta em talento brasileiro

A empresa holandesa DQ&A é a mais nova patrocinadora do corredor de kart Bruno Minervino

São Paulo, abril de 2008 – A multinacional DQ&A, especializada em Ad Operations, firmou patrocínio com o corredor Bruno Minervino, que além de corredor amador de kart, compõe a equipe brasileira da empresa. O intuito dessa parceria é, além de valorizar o esporte, tornar o vínculo entre a empresa e seus funcionários mais estreito. Atualmente, Bruno disputa a Copa principal, Copa Pesados e Taça AMIKA, todos promovidos pela associação AMIKA (http://www.amika.com.br/). A maioria das provas são realizadas no kartódromo Granja Vianna, com carros de 13 HP e adversários de peso.

Em 2007, o piloto teve uma participação ativa nos campeonatos, e conquistou três pódios nas cinco corridas que participou. Esses números demonstram a determinação e o talento desse corredor, que já para o ano que vem, espera competir nas provas com Kart RD135 de seis marchas, modelo mais veloz que o usado atualmente e mais competitivo. Com um macacão personalizado, que contém o emblema da DQ&A, Minervino estará dentre os 250 participantes das próximas provas.

Para a DQ&A, apostar nessa categoria do automobilismo e no talento de seus funcionários traz uma satisfação em dobro: além de demonstrar seu comprometimento com o esporte, a empresa apóia e reconhece os talentos que compõem sua equipe de funcionários.